Meta ve Google’ın açıkladığı bilgilere nazaran 2023 yılının seçim sürecinde yaklaşık 150 milyon TL’nin üzerinde dijital reklam harcaması yapıldı. Bu reklam harcamalarının kıymetli bir kısmının İnstagram ve Facebook üzerinden gerçekleştiğini belirten Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, Youtube reklamcılığının siyasi dijital reklam harcamalarından yaklaşık yüzde 29’luk bir hisse aldığını söyledi.
Geniş bir kitleye direkt ulaşma, içerik idaresi, tahlil ve ölçümleme özellikleri nedeniyle tercih edilen dijital pazarlama stratejileri, 2023 yılı seçim sürecinde parti ve başkanların de gözdesi haline geldi.
Seçmenlere daha süratli ve tesirli bir biçimde ulaşmanın en tesirli yollarından biri olduğunu söyleyen Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, “ Son periyotta markaların yanı sıra parti ve başkanların de seçmenlere direkt ulaşmak amacıyla dijital reklam stratejilerini tercih ettiğini görüyoruz. 2023 yılı Cumhurbaşkanlığı ve Milletvekili seçimlerinde de Google ve Meta’nın paylaştığı datalara nazaran toplamda 150 milyon TL’nin üzerinde dijital reklam harcaması yapıldı. 2.tur seçim sürecinde ise bu sayının daha da artacağını düşünüyoruz. Bu süreçte yüklü olarak parti ve önderler, direkt içerikli reklamlar ile etkileşimlerini artırdığını görüyoruz. Özellikle programatik reklamlar, görüntü reklamcılığı, display reklamcılığı ve banner reklamcılığı ile kişi ve ilgi alanı baz alınarak nokta atışı hedeflemeler ile dijital reklam faaliyetlerini sürdürdüler. Tıpkı vakitte sesli reklamlar aracılığıyla Spotify ve Karnaval üzere mecralarda yer alınarak yüzde 7’lik bir hisse elde edildi.
Dijital pazarlama araçlarının seçmenlerle bağlantı kurma ve geri bildirim alma açısından da büyük bir avantaj sağladığını belirten Kaplan, “ Toplumsal medya adayların seçmenlerle direkt etkileşimde bulunabileceği, soruları yanıtlayabileceği ve kaygılarıyla ilgilenebileceği bir platform sunar. Bu etkileşimler, seçmenlerle daha yakın bir münasebet kurulmasına ve seçim kampanyasının daha ferdî hale gelmesine yardımcı olur. Dijital pazarlama araçları, demografik, coğrafik ve ilgi temelli bilgilere dayalı olarak hedeflenen seçmen kümelerini belirlemek için kullanılabilir. Bu sayede adaylar, seçmenlerin ilgi alanlarına, yaşlarına, bölgesel pozisyonlarına yahut öbür demografik özelliklerine nazaran kampanyalarını optimize edebilir ve daha tesirli bir biçimde bağlantı kurabilir. Örneğin, rastgele bir spor haberi okurken karşınıza parti ve önderlerin spor ile ilgili vaadleri karşınıza çıkabilir” açıklamasında bulundu.
